Hinter den Kulissen

Das Marketing

Das Thema Marketing verbinden viele zuallererst mit Werbung. Wir im Marketing-Team der Bingenheimer Saatgut AG haben da einen etwas anderen Fokus. Der Grund dafür findet sich im Leitbild unserer Unternehmensordnung. Darin heißt es: Wir wollen ein breites Angebot an samenfesten Sorten aus ökologischer und biologisch-dynamischer Vermehrung und Züchtung anbieten sowie Wissen und Erfahrung interessierten Menschen zur Verfügung stellen. Gemäß diesem Leitbild möchten wir mit den Mitteln des Marketings unsere Ziele und Werte bestmöglich transportieren.

In der Praxis bedeutet das für uns, wenig Werbung im klassischen Sinne zu machen, sondern vor allem umfassend auf verschiedensten Kanälen zu informieren. So haben wir uns zum Beispiel überlegt, wie wir dem Thema „Saatgutvermehrung ist Kulturaufgabe“ mehr Aufmerksamkeit verleihen können. Ergebnis ist unsere Mitmachaktion mit dem Aufruf: Werden Sie Saatgutaktivist:in!  

Um die Grundlage für eine mündige Kaufentscheidung zu bilden, beschreiben wir in unserem Katalog und in unserem Onlineshop ausführlich unsere Sorten und informieren darüber hinaus über unsere Vermehrungsbetriebe, über die Ökozüchtung sowie über Hintergründe und politische Aspekte der ökologischen Saatgutarbeit. Schließlich sind wir Teil eines großen Netzwerks, an dem viele engagierte Menschen beteiligt sind, etwa in ca. 90 Bio-Betrieben, die für uns ökologisches Saatgut vermehren. Oder auch bei uns in den verschiedenen Abteilungen der Bingenheimer Saatgut AG, wo mit großem Einsatz das Saatgut in professioneller Qualität bereitgestellt wird. Damit das Saatgut auf einfachem Wege allen interessierten Menschen zur Verfügung gestellt werden kann, kümmern wir uns um die Vermarktung über den Onlineshop und den Katalog. Dabei versuchen wir durch die kontinuierliche Verbesserung ein reibungsloses Einkaufserlebnis zu ermöglichen.

Neben der Erstellung der jährlichen Kataloge und der Betreuung des Onlineshops gehört noch eine ganze Menge mehr zu unseren Aufgaben: Angefangen bei der Entwicklung und Pflege unseres Designs, wozu zum Beispiel auch die Gestaltung unserer Verpackungen oder der Entwurf neuer Saatgutboxen zählt, bis hin zur Erarbeitung der Nachrichtenbriefe, Anzeigen und Flyer. Außerdem übernehmen wir die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und betreuen Messeauftritte und Veranstaltungen (Tag der offenen Tür, Züchtungs- und Sortentage, Initiativkreistreffen, interne Events). Und nicht zu vergessen: Wir stellen für alle die nötigen Bilder bereit. Viele der Aufgaben geschehen in enger Abstimmung mit anderen Abteilungen, denn die unterschiedlichen Kundengruppen wie Hobbygärtner:innen, Erwerbsgärtnereien, der Naturkostgroß- und Fachhandel sowie der Saatguthandel haben alle einen unterschiedlichen Informationsbedarf.

Diese Verstärkung nutzen wir, um Erfahrung und Wissen jetzt auch auf weiteren Wegen mit unseren Kundinnen und Kunden zu teilen. So bauen wir unseren Blog weiter zu einer Wissenssammlung aus, in der Sie auf viele Fragen rund ums Gärtnern und um Sorten und Saatgut direkt eine Antwort finden. Zum anderen sind wir seit Anfang 2021 auch auf Instagram, da dort ohnehin schon ohne unser Zutun viel über unsere Sorten gesprochen wurde. Jetzt freuen wir uns, dass wir aktiv dabei sind und uns über die ökologische Saatgutarbeit und unsere samenfesten Sorten austauschen können. Schauen Sie gerne mal rein!